绿水青山既是自然财富，也是社会财富，人文积淀既是文化瑰宝，也是文旅资源。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》明确提出，"推动文化和旅游融合发展”，要求“加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”。文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。"把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程就能把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神，使人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。" 以文塑旅、以旅彰文，需要培育新业态、创造新供给、引领新需求。运用“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、产业化发展”思路,推动文旅文创业态创新发展把文物场馆打造成有品位有体验的文旅产品，把旅游景区打造成有温度、有故事的文化载体，把烟火市集打造成随处可见的文化生活印记，培育“旅游 + 文博”“旅游 + 教育”等个性化、专业化的旅游新业态。