这个冬天，在众多“小土豆”的热力追捧下，哈尔滨文旅火爆“出圈”，在带热黑龙江全省冬游市场的同时，也掀起了全国文旅大联动，各省文旅部门相继开启应援哈尔滨的“狂卷”模式。线上线下狂欢的浪潮持续升温，让全国冬季的旅游市场变得火热起来。

随着四川“小熊猫”们勇闯哈尔滨受到了热情款待，不少网友在线“催更”四川回礼。雷行文化产业集团作为四川文旅厅年度推广服务商，紧急响应，从网友需求切入，整体统筹策划，利用社交媒体和网络平台增强大众对于四川回礼的参与感，提高传播效率，从互动性、趣味性、临场感等方向来拟定活动的执行方案，组织四川文旅吉祥物安逸熊猫、各市州民族表演、特色表演以及回礼礼品勇闯哈尔滨…正式开启四川文旅的“回礼”之旅。

民族巡游、非遗表演、花式整活统统安排！

在接过“小熊猫”回礼的接力棒后，“安逸”携手来自四川凉山、绵阳、广元、阿坝等地的文旅代表，在哈尔滨中央大街上，一路巡游。“安是安逸的安，逸是安逸的逸，懂得生活的意义……”在欢快的歌声中，安逸引领巡演队伍亮相，跳起彝族达体舞和羌族莎朗舞，唱着白马藏族山歌。如此新颖又接地气的巡游方式，一经亮相便引发众多游客和市民关注，让在场的所有人直呼过瘾！也为“冰封北国”掀起一阵川式“最炫民族风”。

雷行文化通过制造热点新闻事件吸引媒体和社会公众的注意，采用少数民族联动安逸熊猫IP沉浸式巡游、与游客积极互动以及随街礼品分发的形式，进一步打响四川文旅品牌的影响力。此外，由于近期哈尔滨人流剧增，为保证巡游活动的顺利进行，雷行文化与当地相关部门积极沟通，迅速制定有效的执行计划，从街旁表演锚点的确定到演员巡游路线的划分再到政府相关机构的保驾护航，都是雷行人争分夺秒努力后的印记。

当晚，在人山人海的哈尔滨冰雪大世界舞台上，“安逸”现场表演“科目三”、川剧变脸，燃爆全场，在线上热梗舞蹈加民俗文化展示的双重“大礼”加持下，加深大众对四川文化印象的同时，也为广大市民游客奉上一场南北融合、古今交织的文化盛宴。同时在全程接近四个小时的活动中，雷行文化团队在零下20多度的冰雪大世界中积极响应，默默坚守，工作的热情丝毫不减。

回礼丰富，啥啥都有

巴蜀文化的热情与烟火气，不止载歌载舞，还有热辣美食。四川文旅在官方平台上在线征集回赠“尔滨”礼品单，火锅底料、熊猫公仔、鱼子酱等四川特产纷纷上榜。13日，来自四川德阳中江县金家坪村的3000多斤新鲜豌豆尖也已“空降”哈尔滨，让东北“老铁”们尝尝冬季四川人“心尖尖儿”上的美食。由于豌豆尖以及部分四川特产的保鲜需要，雷行文化紧急联系航空货运公司，从登机到落地，全程监控，确保“回礼”快速到达“尔滨”。

面对上千斤豌豆尖以及数万件四川特产，发多少？怎么发？在哪发？成为迫在眉睫的问题。雷行文化在明确所有回礼品类和数量后，快速定位目前火热的“盲盒文化”以及地方创生的“市井文化“两大亲民新颖的形式，规划两条回礼路线，即“豌豆尖——菜市场、餐馆发放路线”以及“其他四川特产——商业综合体盲盒发放路线”。在确定路线后，迅速与当地商业综合体、菜市场等取得联系，拟定发放流程，确定发放数量。最终，这场盛大的回礼活动在雷行人紧锣密鼓的安排下顺利完成，并获得领导、市民、游客、网友以及媒体的一致好评，成为这场回礼活动的高亮时刻。

精准策划、形式多样、传播效果显著

除了文化回礼以及四川特产的派发外，雷行文化团队根据安逸热情、活泼的特点，精心策划 “安逸在尔滨走亲访友”，走访东北虎，探亲老乡熊猫佑佑、思嘉，为丰富的回礼形式再添一笔。

值得一提的是，雷行团队还为两地少数民族策划了一场别开生面的走秀活动。四川羌族、彝族与黑龙江少数民族赫哲族于14日一同登上2024年第十届哈尔滨国际时装周舞台，他们的独特服饰和非凡表演给观众带来了视觉和文化双重盛宴，也为这场南北奔赴的回礼活动画上圆满的句号。

线下互动火热，线上四川的真诚与炽热也收获了网友们的肯定，此次安逸熊猫哈尔滨之行，在四川回礼话题事件营销下，先后策划进行了12次热点事件营销及线下交流互动活动，其中#四川豌豆尖登上哈尔滨市民餐桌# #安逸熊猫冰雪大世界跳科目三#都在全国范围内引起了广泛关注，微博、抖音话题上全国热搜及同城热搜话题超23个，阅读量超2亿人次，四川文旅抖音粉丝量也从80万+经过3天突破125.2万。此外，包括人民日报、中央电视台、新华网在内的70余家权威媒体纷纷报道，从不同角度，进行了80余篇专题文章深度报道及短视频报道。能够取得如此突出的成绩，离不开雷行人雷厉风行的工作作风以及尽其所能的服务态度。

雷行文化策划执行的“安逸熊猫”回礼哈尔滨的系列活动受到上级领导和广大网友的一致好评。雷行文化也将继续秉承“专业化做强，多元化做大”的发展理念，顺应新文旅产业发展趋势，认真对待每一个文旅项目，不忘初心，砥砺前行。