2月13日，年味正浓。沱江之畔的甜城内江，迎来一桩文化盛事——内江糖业博物馆正式开馆。在这个春节档，一组亮眼的数据印证了这座新晋文化地标的火爆：自开馆以来，博物馆累计接待游客近十万人，圆满完成专业解说近千场。

在这组亮眼的数据背后，是雷行文化产业集团作为全案操盘手，为这座承载内江三百年糖业文脉的省级文保单位注入的全新活力。从前端的策划设计，到后端的长效运营，雷行正以全新的“文旅融合运营理念”，打造一个极具行业参考价值的文旅实战样本。

纵观行业，传统博物馆往往受困于“重建设、轻运营”、“展陈即终点”的痛点。放眼全国，无论是河南博物院凭借“考古盲盒”实现文化破圈，还是苏州博物馆以东方美学IP重塑消费场景，现代博物馆的进阶之路，无一不是在向“复合型文化体验空间”转型。

基于此，雷行在操盘内江糖业博物馆之初，便跳出了传统的策展窠臼，坚持用“运营思维”来代替单一的“创作思维”。

这意味着，我们将“运营前置”到了设计的最开端。

与传统重学术、轻体验的思路不同，雷行的运营策略要求空间规划必须高度包容趣味性、消费性与艺术性。在这里，游客不再是隔着玻璃看展品的旁观者，沉浸式的五感体验、情绪的深度共鸣，才是驱动场馆长期发展、形成“长效运营”的核心动力。

文化部原副部长、国家文物局原局长，中国文物保护基金会咨询委员会主任励小捷对内江糖业博物馆的建成给予了高度评价。他表示，内江糖业博物馆以“文保建筑+博物馆”模式，是实现文化遗产保护、文旅融合与乡村振兴有机融合的生动范例。内江糖业博物馆不仅系统构建了甜文化话语体系，勾勒出内江与“甜”共生共荣的奋斗历程，也为古建筑增加了内容，以当代话语活化历史遗产，实现了全能化的创造性保护。它以文化力赋能城市发展，对内是市民追溯根脉、强化认同的精神家园，对外是一张展现城市底蕴、吸引八方来客的精致名片。相信这座博物馆必将成为成渝古道文化长廊上的璀璨明珠，让更多人从此发现内江、品味内江、多来内江。

而在雷行的日常运营中，这种“活化保护”被转化为了一场场生动的五感体验。为了打破历史的厚重感，雷行在曾家大院这座始建于清代的古建内，构建了极具烟火气的沉浸式生态。

悠悠糖香中，非遗传承人现场演绎古法熬糖工艺，伴随着现榨甘蔗汁的售卖，将厚重的“糖史”转化为了舌尖上的甘甜；春节期间每天不间断的文艺汇演，将过年的喜庆氛围与百年大院的历史肌理完美融合。

真正的“在地文化活化”，让传统非遗在新时代拥有了与大众对话的鲜活生命力。

要让文化真正走进大众生活，离不开多维商业业态的强力支撑。在雷行的运营策略中，博物馆的文创中心化身为游客争相打卡的“流量高地”。

我们摒弃了传统的纪念品商店模式，构建“文化新零售”的消费业态。馆内不仅推出了深受年轻人喜爱的饮品与蔗糖特产，结合春节节点推出的“马年”专属系列文创产品凭借高颜值与趣味性，在过年期间多次被抢购。

这种将文化IP提炼并转化为日常消费品的模式，正是雷行文旅融合运营理念的精准落地。后期，我们将依托内江深厚的人文底蕴与独特的糖业文化，深度孵化自有文创IP资产，着力打造独具内江辨识度的超级文创品牌，让“甜城文化”随着这些精致的载体实现跨地域的文化输出。

文化的生命力，在于与时代同频、与发展相融。内江糖业博物馆的爆火，不仅带动了周边乡村的土特产售卖与闲置资产盘活，更展示了文旅赋能乡村振兴的强劲动力。

未来，雷行将继续以专业的全链条运营能力与前瞻的行业视野，探索更多“文旅+”的跨界可能，致力于让博物馆成为城市的文化会客厅与产业助推器，让千年甜脉在新时代赓续流淌。